据FURLA披露的数据◆■★■，2022年其营收为3◆★.37亿欧元，与2018年和2019年时超5亿欧元的水平相比◆★★，已跌去约1/3★★◆◆。
业内人士也普遍认为■★，FURLA在营销上相对低调◆★，在日趋激烈的竞争中容易被更激进的同行抢去市场★★★。
FURLA官网显示，目前其在中国内地拥有39家门店★■◆★■，与3月底时的49家相比已减少了10家。而在巅峰时，其门店数量曾超过60家。
而FURLA或许也有意在2024年求变■◆■★★。Giorgio Presca在采访中表示，品牌在2023年上半年取得了积极成绩，但下半年又陷入困境。目前FURLA正在更新产品并重新审视零售网络◆◆，包括推出新的概念店◆◆◆、在日本开设新店、调整欧洲店铺的位置，以及拓展包袋之外的配饰品类等■★。Giorgio Presca预计品牌业绩将在2024年下半年复苏■■■。
如今的轻奢品牌们◆◆◆■★，似乎陷入被抛弃的命运，但品牌们似乎并未放弃市场◆★■◆。比如蔻驰日前携全新子品牌“蔻驰之城”（Coachtopia）正式亮相国内市场。Coachtopia面向富有激情的年轻消费者■◆◆，通过与Z世代群体展开合作◆■■■★◆，形成Coachtopia Beta社群，共同打造这一全新品牌■■★◆★◆，重新定义品牌和消费者之间的关系。
如今，FURLA在中国市场过气几乎已成事实■■■★◆★。即便在618大促期间■★，FURLA天猫旗舰店内最热销的商品销量也就200+◆◆，销量破百的产品并不多。大部分商品销量仅为个位数★◆■★，不少新品甚至销量“挂零■★”。
一线城市的收缩尤其明显。据品牌官网◆★■■★■，FURLA在北京已无正价店，仅有3家奥莱店。
近日，蔻驰（Coach）母公司泰佩思琦集团（Tapestry）发布截至6月29日的2024财年第四财季业绩报告。报告显示，第四财季，该集团净销售额为15★★◆■★.9亿美元，上年同期为16★★■★.2亿美元◆◆◆■★；营业利润为2.35亿美元★■，营业利润率为14.8%；净利润为1■★.59亿美元，摊薄后每股净收益为0.68美元■★。
2016年★■◆◆★，时任FURLA首席执行官的Eraldo Poletto在接受《第一财经日报》采访时表示，2015年FURLA在中国的销售额增幅达到78%，并预计五年内中国将成为FURLA的最大市场◆■◆★。彼时◆■◆★，FURLA已在中国的18个城市布局了46家门店■■。
2018年■◆◆★■■，FURLA与合资公司结束合作，拿回了中国零售分销网络的全部控制权。当年■★，除日本外的亚太区销售额增长了18★◆■◆■.2%■■★★■，推动FURLA营收突破5亿欧元门槛◆◆★■★。但日本仍是其最大的单一市场，当年的销售额占比达到22%■★，除日本外的亚太区占比26%。
而如今打开小红书等平台，关于FURLA的内容多是FURLA线下门店店员发布的广告，多年前消费者热烈讨论FURLA产品的景象已不再。
美国轻奢运动品牌GALTSAND（高山特）中国首店在深圳金光华广场开业，门店秉承“优雅自有力量”的核心，遵循品牌内核设计理念，打造明亮通透的极简美学空间。
近日，MCM小红书官方旗舰店发布闭店函■★，将于2024年9月16日正式闭店，即日起下架店铺商品★■◆。MCM方面表示，顾客仍可在其他线上及线下官方销售渠道选购MCM产品。
COACH品牌的设计风格已经越来越多地向年轻群体的审美靠拢★◆■■◆■，在COACH正价店里，大logo、老花式的经典产品占比在减少。
不过大众点评显示FURLA在北京西单老佛爷百货内仍有一店◆★◆◆■，界面新闻记者拨打该店电话◆■，接线工作人员表示该店目前正常营业。而此前■■，FURLA曾在北京的三里屯太古里、国贸商城◆■、王府中环、西单大悦城★◆、西红门荟聚等购物中心内开设过门店，红火一时。
不过可以肯定的是★◆★★◆，FURLA如今在中国市场的表现与品牌此前的期望相去甚远★◆■■◆。
对于轻奢品牌，消费者也有了新看法。消费者王女士告诉记者，她30岁以后就不买轻奢品牌了，越来越觉得轻奢是个伪概念。价格三四千元的包包■★■■，在二手市场上并不受欢迎■★★◆◆★；背上一年几乎就闲置了■■■★◆，性价比并不高★★★★。
据中国商报，对于FURLA的现状◆★★■◆◆，消费者高女士表示，该品牌的产品性价比很高，不过，如今同价位的品牌选择很多，而FURLA门店不多，宣传也少，在购买时很容易将该品牌忽略。
轻奢品牌Coach母公司泰佩思琦集团公布了其2024财年第四季度和全年的业绩报告★◆■◆。根据报告，截至2024年6月29日的财年，该集团净销售额为66.7亿美元■★◆★，净利润为8★■◆■◆.16亿美元◆■。
而曾经一年卖出1亿件的Pandora（潘多拉），销售额一路下跌，陆续撤出北京三里屯、王府中环★★■★★。财报显示，2024年第一季度，Pandora在中国市场的销售额同比大幅下跌17%。
FURLA在2013年通过合资公司进入中国市场，曾一度蹿红为网红品牌。FURLA曾在小红书“2015年最受欢迎的十大轻奢包包”调查中超过头部轻奢品牌Coach 和Michael Kors排在第一。2016年国产电视剧《欢乐颂》播出■★★■，也带火了剧中杨紫饰演的女主角邱莹莹同款的FURLA果冻包。
轻奢品牌的日子似乎不如以前好过了◆★■◆★。继潘多拉中国市场的销售额下滑之后，拥有近百年历史的意大利老牌轻奢品牌FURLA（芙拉）也在大幅收缩其在中国市场的门店规模。
6月15日★◆■◆，加拿大轻奢品牌ALDO中国首家线下旗舰店迎来开业，门店选址于上海环球港，具于普陀区中山北路3300号L1082-1083。
“如今二手高端消费品很受大家欢迎■■★◆★★。”王女士表示，原本4000元人民币买一款全新COACH（蔻驰）包◆◆■★★★，但在二手市场上★■◆，只要5000—6000元人民币就能买只GUCCI（古驰）包袋。
业内人士表示，轻奢品牌的核心消费人群依然是流动性强■★★◆、抗风险能力弱的中产群体。不过◆◆■★■，轻奢品牌能否通过自身转型留住这部分消费群体仍旧是一个未知数。
从FURLA自2020年以来在社交媒体上发布的内容来看，FURLA在过去4年多的时间里几乎没有称得上有影响力的营销活动◆■■★◆。常见的品牌营销举措如品牌联名◆◆★◆★■、线下快闪店等几乎没有，少有的几次联名也是和LINE FRIENDS◆◆■◆■★、Hello Kitty、任天堂动物森友会等IP联名。在社交媒体上，FURLA的表现也并不活跃◆■◆★■。与此同时◆■★◆◆■，在社交媒体上也难见FURLA与KOL合作的广告投放。
收缩门店有时是品牌撤出市场的前奏，但FURLA似乎还没有放弃中国市场的意思。FURLA首席执行官Giorgio Presca在2024年2月接受意大利时尚媒体MFF采访时表示，FURLA一直依赖中国市场，它将重新成为增长动力。今年年初，FURLA还官宣了品牌新代言人王俊凯。
